品牌营销

推广策略：兰蔻的抖音运营方法论

高端奢侈品牌对于形象管理更严苛，每一次面对新平台，都选择谨慎的介入。从最初坚持只在线下专卖店经营，后来慢慢开始电商经营。现在面对新平台抖音电商，高端品牌再一次面临选择，要不要进入抖音电商，又该以怎样的方式进入？抖音电商好...

本刊编辑部梳理了2022年度十大品牌事件，有关乎企业远景战略的决定性大事件，有转瞬即逝的品牌高光时刻，有突如其来的公关危机，也有提前布局的借势营销。它们被关注、被讨论，令人印象深刻，加深了品牌记忆，也以独特的方式影响着...

近几年，在热闹又拥挤的国内家居生活赛道，闯出了不少黑马，格物匠心就是其一。这家主打东方匠人风格的生活美学品牌，成立7年，便在西安占据一席之地，不仅开出25家直营门店，累计服务40万消费者，还通过有赞新零售布局线上线下全渠...

如何从红桃K看十大营销策略？深圳市三人行管理咨询有限公司首席咨询师李桉华老师认为：功效优先策略国人购买动机中列于首位的是求实动机。在对万名消费者的调查中，可以看出影响消费者是否购买的最主要因素是产品的功效，认同产品功效而...